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“618”促销季 折射多项消费新亮点 智能家电新标准解读

时间:2022-06-17 15:14:01 来源:中研网

“618”促销季 折射多项消费新亮点

据消息,在消费回暖整体承压情况下,“618”促销季被寄予激活市场的厚望,也成为观察消费新需求、新趋势、新亮点的重要窗口。从几大电商平台的大数据中发现,智能家电产品、绿色低碳消费、轻量型健身器材、露营周边产品等呈快速增长态势,预防式健康等领域的产品和服务受到消费者热捧。分析指出,这些新消费力量正在逐步显现,成为带动消费市场回暖的重要力量。

随着品牌商、家电零售企业、电商平台等深挖消费需求、解除痛点加速布局,套购家电正在成为家电零售市场的一个新风向。

套购家电市场消费潜力巨大

中国家电协会编发的《2021中国套系家电市场白皮书》指出,套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求,今年会是市场化引爆的重要年份。

6月10日,苏宁易购联合奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示,从家电市场现状来看,曾经的规模导向,埋头扩张生产和销售的粗放式经营已成过去式,消费者对品质服务、智能生活等展现出更高层次的需求,中国家电零售正迈入场景方案解决时代。

“以家为核心场景,套购家电市场规模高达1538亿元,在厨房、客厅、阳台、卫浴四个小场景最有前景。”奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅表示,同时研究显示,超过九成用户对套系购买家电有较高的兴趣,39.6%的用户倾向于多个品牌家电组合购买。

海尔苏宁经营公司总经理叶飞也认为,家电行业正悄然发生变化,健康化、智能化、套系化成为新的发展趋势。其中,新冠肺炎疫情的发生使人们更加注重健康,而智能化、成套化是行业技术发展的必然趋势。

作为纵横家电零售30多年的老兵,苏宁易购是最早关注套购家电的销售平台。不过,苏宁易购大家电行业线总裁陈风波在《报告》发布时表示:“目前看来套购家电还处在萌芽阶段,或者说是养成阶段。但市场已有需求,苏宁易购‘6·18’首轮爆发期数据显示,门店4万元以上套购家电买家数同比提升43%,其中大部分消费者是90后、95后、00后。”

据悉,“6·18”期间,苏宁易购围绕厨房、卫浴、客厅、阳台、卧室五大家庭场景,上线了千套套购家电解决方案,打破传统家电分类进行组货。为迎合不同的需求,苏宁易购根据用户喜好,推出了200套套购方案。其中既有品牌套购,如“卡萨帝轻奢系列”“美的简约性价比系列”等,也有自由度更大的自选套购。

业内人士分析,从消费人群看,“Z世代”用户显然是套购家电的主力。一方面套购家电是他们组建智慧家庭最简便的选择;另一方面,套购家电良好的服务能够解除他们的后顾之忧,让他们有更多时间享受科技生活之美。

智能家电新标准解读

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示:

在2021年年末,工信部等八部门发布《“十四五”智能制造发展规划》(下称《规划》),与此同时,智能家居互联互通行业首个双编号标准也应声落地,这不仅意味着家电、家居产业的智能化在政策层面迎来新规,也明确了消费数智化转型的新动能。

智能化发展将成为我国智能家电、家居产业在2022年发展的重要力量,也将成为扩内需的强劲动力。

鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新

据工信部网站消息,17日,工信部等五部门发布关于推动轻工业高质量发展的指导意见,意见指出,引导绿色产品消费,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

意见提出,加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准,促进节能空调、冰箱、热水器、高效照明产品、可降解材料制品、低VOCs油墨等绿色节能轻工产品消费。引导企业通过工业产品绿色设计等方式增强绿色产品和服务供给能力。完善政府绿色采购政策,加大绿色低碳产品采购力度。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2020-2025年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。


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