百年糊涂强势霸屏广东各地!广东“销量王者”的破圈突围
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百年糊涂强势霸屏广东各地!广东“销量王者”的破圈突围

时间:2022-05-13 17:48:40 来源:榕城网

虽然广东人给大家的印象是并不热衷于喝酒,但基于对高端产品的消费力和多元产品的包容力,广东历来都是名副其实的酒类消费大省。

据行业调研的数据显示,2020年,全国白酒销量累计800万吨,广东就占了10%,消费金额在100亿元左右,排全国首位。

在群雄逐鹿的广东,20年前就走出茅台镇,扎根广东的百年糊涂,则更具备低调的“黔酒粤香”传奇色彩。

历经多年发展,百年糊涂逐步成长为以优质酱酒为主导的企业,拥有了行业领先的大规模产能和优质酱酒储备。同时也成为了广东家喻户晓的酒品牌,广东白酒市场的“销量王者”。

随着广东酒类市场消费升级,以及持久不退的“酱酒热”席卷白酒赛道,潜心酱香20年的百年糊涂,以百年糊涂老酱香系列强势解锁酱酒商机,致力打造百亿酱酒新贵,并通过一系列强势品牌传播,进一步深耕市场,探寻破圈之道。

户外全场景覆盖 强势霸屏

近日,百年糊涂在广东各地区户外媒体上策动了新一轮品牌传播攻势,于白云机场、深圳各大火车站、广州、番禺、中山、清远、江门公交车等霸屏传播,高频率曝光、全场景覆盖、超高场景人流量,全面占领视线,为糊涂老酱香、蓝纯等明星产品带来强势曝光。

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与传统白酒瞄准中老年人群体不同,百年糊涂重视未来增量“中青年工薪一族”。此次立体化传播矩阵不仅助力明星产品精准触达目标用户,同时还实现了跨区域传播,迅速提升品牌覆盖,提高势能,更将百年糊涂“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张植入消费者心智,传递“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度。

广东地区的全面强势霸屏,彰显了百年糊涂“广东销量王者”的地位,也为其进一步市场深耕和营销拓展打下坚实基础。

酱香“天花板”引领风潮 实现品牌焕新

众所周知,在白酒中,酱酒因复杂的酿造工艺和健康特性,有着不可替代的稀缺性,这也是近年来酱酒成为市场宠儿的主要原因。

2021年酱香型白酒实现销售收入1900亿元,广东、河南、山东、北京是酱酒的前四大市场,销售额均超过300亿元。

自1998年建厂起,百年糊涂就始终严苛遵循最复杂的“12987”坤沙工艺古法酿造,奠定酱酒的高品质基础。并做出“只酿不卖”的决定,每年都酿造优质酱香原酒用于“战略封存”。时至今日,百年糊涂拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,其优质酱香基酒储存量近30000吨。

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在产品上,百年糊涂凭借“老酱香”系列,在全国市场攻城掠地,将“酱酒热”推向了新的高度。

2021年的成都春糖会上,百年糊涂不仅得到来自五湖四海的经销商的充分信任和大力支持,还荣获了“2021 中国酱香白酒品牌 TOP20”奖项。

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去年更在众多参赛产品中脱颖而出,凭借老酱香·酱20号斩获2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会特等金奖。这是百年糊涂继“糊涂酱酒”系列获得“布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”后,再一次摘得的世界级金奖,同时也意味着百年糊涂老酱香高端产品在世界烈性酒领域的竞争力。

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今年,百年糊涂将“酱酒性价比之王”——糊涂老酱香一星推到聚光灯下。

秉持“老酱香”IP的优秀品质,糊涂老酱香一星甄选饱满颗粒的红缨子高粱,遵循古法“12987”坤沙工艺(1年酿制周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒),三高酿造(高温制曲、高温堆积、高温馏酒),堪称“酱酒中的天花板”。

入口柔顺醇厚,酱香中略带窖香,酒体饱满,有层次感,不辣喉,且喝完不易上头,醒酒快,酒后没有不适感,顺应消费者需求的健康特性更为老酱香增添价值。

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中国酒业协会的数据显示,在未来10年内酱香型白酒市场份额将继续提升并有望达到30%,酱酒的持续性红利也将集中释放。百年糊涂也将不断强化老酱香差异化竞争力,持续创新酱酒品质表达,构筑“老酱香”价值新高地。

浓香“明星”产品持续发力 巩固王者地位

大量优质的酱酒储备为百年糊涂打下了坚实基础,而经典小百年、蓝纯经典等浓香明星产品,又进一步打开了百年糊涂在广东的国民度。

经典小百年是百年糊涂在广东市场销量NO.1的明星单品,125mL小容量,适量超值,小酌无压力,在年轻群体中制造了新的潮流。

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随着广东白酒消费升级,百年糊涂更不断升级蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,口感顺滑,喝完不上头,将蓝纯逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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二十余年卧薪尝胆,浓酱兼长的百年糊涂已在广东打下偌大江山,品牌也进入了新的发展阶段,百年糊涂亟需构建起较高的品牌认知,以实现全国市场的快速跑马圈地。

互联网营销赋能 致力破圈突围

在当下的互联网时代,酒香也怕巷子深。想要快速破圈,应当抢占互联网营销的赛道,扩大圈层,快速提升品牌在消费者心目中的知名度。

作为传统酒业公司,百年糊涂更大胆试水创新的话题营销,去年以来成功制造了多起刷屏事件。

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从线上到线下,从包地铁为单身男员工征婚、到抖音夸夸团,再到户外广告强势覆盖,百年糊涂营销方式呈现出立体多样的形态,很好地做到了价值凸显,让更多消费者形成品牌认知,产出与消费者相匹配的互动,成功实现破圈。

从坚守品质,到品牌革新,再到营销赋能,百年糊涂为新消费时代下传统白酒企业的战略转型提供了具有前瞻性的新思路。

白酒已进入存量时代,未来必将是头部品牌之间的竞争,下一个发展周期,百年糊涂必将为白酒行业书写更精彩的传奇。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。


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